这一点在去年上映的《女巫布莱尔》的身上得到了极好的印证，狮门影业几乎完美的复制了花朵影业当初的病毒式营销手段，但有了一次经历的观众，短时间内又一次面对这种透支市场的宣传方式，那就不怎么买账了。
结果就是这部拍摄成本只有数万美元，宣传费用投入了千万美元的伪纪录片，再也不复前世的辉煌，在北美仅仅收获了不到300万美元的票房，海外放映权更是没有卖出去几家，使得狮门影业的高层欲哭无泪。
病毒式营销没有想象的那么神奇，如果掌握不好其中的度，悲剧的肯定是投资方。
逆反心理不止存在于青少年中，成年人同样也有。
最简单的例子，以炒作男女主演或者导演在拍摄电影时的绯闻作为宣传方式，第一次甚至前几次都可能会拉动一点票房数字，如果次数多了呢？
一个导演或者演员的电影，总以绯闻的方式博取眼球，用不了太久就会被市场所淘汰，特别是在新旧交替速度快、更加注重现实利益的好莱坞。
放眼好莱坞，一线的演员或者导演，有几个会利用这种方式宣传电影？
当然，无论是瑞恩主演的电影，还是詹金斯影业出品的电影，都没怎么用过这种宣传方式。
《角斗士》即将上映，进入了最为密集的宣传期，从制片方到发行方再到院线方，全都忽略了所谓的抄袭事件，影院最好的宣传栏位全部留给了这部电影，瑞恩过往的成绩就是他们信心的源泉。
而正在上映中的《怪兽电力公司》继续在宣传方面发力，皮克斯再次投入了一千万美元的宣传费用，使得影片的总成本达到了一亿五千五百万美元，完完全全超过了《玩具总动员2》，成为了皮克斯工作室迄今为止投入最高的一部动画长片。
这样带来的效果极其明显，继首周6900多万美元和次周5200万美元之后，电影在第三周又拿到了3500多万美元票房，北美的票房累计来到了1亿5000万美元这个数字上，极有可能成为今年第二部北美票房破3亿的电影。
与此同时，联邦法院那边传来了利好消息，就在距离《角斗士》预定的首映日十天的时候，联邦法院拒绝了原告律师发出初步禁止令的请求，《角斗士》完全可以按时上映。
而在电影上映后，同一位法官作出裁决，认为《角斗士》和马克?莫里克的剧本之间并不存在关联。
保护自己的利益，这是任何一个站到高层的人天然就会做出的选择，虽然对方只是活跃在明面上的小人物，瑞恩也不会放任他们继续逍遥自在。
他的律师团队很快就用詹金斯影业的名义以诽谤罪起诉马克?莫里克，提出了公开道歉以及高达近三百万美元的赔偿条款。
官司赢不赢根本无所谓，瑞恩只是让威尔逊律师事务所无限期拖下去，对方必须应诉，应诉就要产生费用，单是时间、精力以及金钱方面，就可以彻底把他们拖垮。
到了这种时候，难道躲在背后的人，还会跳出来拉这些注定要抛弃的小卒？
好莱坞始终都是势力和现实的！